株式会社ビジュアルワークス

いよいよ来月は聖バレンタインデー、まだ気が早いかと思われがちですが10代にとってバレンタインは一世一代の告白デー。
10代といえば生まれて初めて告白する層も多いはず。
今からどんなチョコレートを渡すかをとっても真剣に考えていました。

＜調査結果概要＞

■バレンタインは絶対にプレゼント（チョコ）をあげる！
2245名にアンケートを実施した結果、バレンタインにプレゼント（チョコ）をあげると答えた方は全体の78.3％



「誰にあげますか？（複数回答）」の問いには「女友達」と答えた方がなんと70％、「彼氏」「告白したい人」の約3倍の回答率でした。
バレンタインデーに女性の友人同士で贈りあうチョコレートを「友チョコ」といいます。
バレンタイン商戦の新たな市場として義理チョコを凌ぐのでは…といわれるほど10代女性層では定着したキーワードとなっています。
一点のみで単価が高く、ブランド志向の「本命チョコ」、「とりあえず送る」ための「義理チョコ」、他にも家族に贈る「ファミチョコ」、お世話になった人に贈る「世話チョコ」などがあるようです。

「女友達」の次にあげられたのが「家族」が41.9％と多く、「彼氏」「告白したい人」は全体の24.5％という回答結果となりました。
昨今、親子の関係が希薄になっていると言われながらも家族に贈る「ファミチョコ」人気は根強いようです。



「何をあげますか？」の問いでは「市販のチョコ・ケーキ」を大きく上回り「手作りチョコ・ケーキ」が圧倒的に多い結果となりました。
少数意見としては「手作りアクセサリー」「和菓子」「愛」「チロルチョコ」等々・・・

購入派が多いクリスマスプレゼントとは違い、やはりバレンタインには手作りを意識するユーザーが多く、手作りキッドやチョコ菓子関連の書籍を購入するユーザーが多い模様です。

あげる個数についての問いには全体の53.9％の方が4個以上ともっとも多く、20代以上同様、10代の本命以外へのプレゼント文化が定着しているようです。他にも「好きなアーティスト」「彼氏の家族」などの少数意見や「男友達からもらう」など逆告白意見も聞かれました。



予算は「1000円〜2000円未満」に次いで「500円〜1000円未満」となっており、総合結果として手作りで数多くプレゼントをする10代のバレンタイン意識が表れています。


＜調査概要＞
（1）調査名
『バレンタイン』に関するアンケート
（2）調査方法
無料ホームページ作成サービス「フォレストページ」上でのウェブアンケート
（3）調査対象
無料ホームページ作成サービス「フォレストページ」を利用する10代女性ユーザー
（4）調査期間
2007年12月26日〜2008年1月4日
（5）有効回答数
2,245回答（女性：94.7％　男性：5.3％）
（6）調査項目
性別を教えてください。
あなたの年齢を教えてください。
職業を教えてください。
バレンタインにプレゼントはあげますか?
誰にあげますか?
何をあげますか?
何個くらいあげますか?
総額いくらぐらい使う予定ですか?

ケータイマーケティング・ラボ
ケータイ・マーケティング・ラボは、『フォレストページ』上でケータイをアクティブに利用する10代女性を対象にネットリサーチやグループインタビューを実施することでリアルな動向を調査・分析するモバイルマーケティングリサーチ機関です。
10代のモバイルインターネット環境の爆発的普及を背景に、企業のネットリサーチにおけるニーズが急速に高まっており、ヒット商品の商品開発ニーズや広告効果測定において様々なネットリサーチが活用されています。
弊社では月間閲覧者数201万人の10代女性に圧倒的支持を得るメディア『フォレストページ』において顧客のニーズにあったネットリサーチやグループインタビューを実施することで企業のマーケティグパートナーとして様々なサービスのご提案に御協力させていただきたいと考えております。