2008年11月10日
3,582人に聞いた10代のお菓子事情
3,582人に聞いた10代のお菓子事情
学校に持っていくお菓子は「アメやチョコレート」、購入するのは「コンビニ」
学校で食べるお菓子は「友達とのコミュニケーションツール」
携帯電話向けメディア・コンテンツサービスを手がける株式会社ビジュアルワークス（本社：東京都豊島区、代表取締役：豊田康三）は、同社が運営するケータイ無料ホームページ作成サイト『フォレストページ（作成ホームページ数：180万ホームページ/月間20億ページビュー/モバイルのみ）』のユーザー3,582人を対象に10代の「学校で食べるお菓子」に関するアンケート調査を実施いたしました。
【10代のお菓子に関する意識調査】の概要について
1.学校（会社）に「お菓子を持っていく」は77.8％、お菓子のジャンルは「アメ」「チョコレート」
「学校（会社）にお菓子を持っていきますか?」の問いに対して77.8％の方が「はい」と回答しており、７割以上の女子中高生が何かしらのお菓子を学校に持っていく事が常識化されている現状が見受けられます。また学校（会社）で食べるお菓子のジャンルは１位が「アメ」、2位が「チョコレート」、次いで「ガム」という結果となっており、具体的な商品名については「じゃがりこ」「ポッキー」「ミルキー」「キシリッシュ」「ピュレグミ」などが多く挙げられました。
また「カバンの中にいつも入っているお菓子」に関する問いに1位「アメ」、2位「ガム」、3位「ソフトキャンディ」との結果となっており、具体的な商品名については「キシリッシュ」「チュッパチャップス」「ミンティア」「キシリトール」などが挙げられました。
学校で食べるお菓子、また常にカバンに入っているお菓子、双方の問いにて「アメ」が圧倒的に多い傾向にあるようです。
2.お菓子を選ぶ基準は「味」「値段」「エチケット効果」、購入場所は「コンビニ」
「かばんにいつも入れているお菓子を選ぶ基準は？」の問いに対して1位が「味」、2位が「値段」、3位が「エチケット効果」となっており、「キシリッシュ」「ミンティア」「キシリトール」などエチケット効果を求める商品名が多く挙げられました。
お菓子を購入する場所について質問をしたところ、1位「コンビニ」、2位「スーパー」、3位が「ドラッグストア」との回答結果となっております。
3.友達（同僚）にお菓子を配る理由は？「友達（同僚）とのコミュニケーションツール」
「学校（会社）に持っていくお菓子は友達（同僚）に配りますか？」の問いに「時々配る」「だいたい配る」が全体の60％以上を占めております。また、お菓子を配る理由を聞いたところ、57％の方が「友達（同僚）とのコミュニケーションツールとして」、「何かしてもらった時のお礼として配る」と回答しており、対人関係にお菓子が非常に大きな役割を果たしている結果となりました。
10代女性層にとって「お菓子」はおやつ効果だけではなく、友達や同僚との活発なコミュニケーションを促進するツールとして彼女達の必須アイテムとなっております。
また彼女達が配るお菓子はコミュニケーションアイテムとして友達に配られることにより、同時に口コミを促進する効果も併せ持っています。当社が実施するお菓子プロモーション手法においても「学校でみんなにお菓子（対象商品）を配ろうキャンペーン」など彼女達のお菓子配布心理を活用したプロモーション成功事例もあり、今後も彼女達の口コミを誘発するようなモバイルメディアとリアルを融合したキャンペーンをご提案させていただきます。
【調査実施の概要】
＜調査の目的＞
今回のアンケートでは10代女性層の「学校で食べるお菓子」に対する意識を把握する目的で本調査を実施いたしました。
＜調査概要＞
（1）調査名
『学校で食べるお菓子』に関するアンケート
（2）調査方法
無料ホームページ作成サイト「フォレストページ」上でのウェブアンケート
（3）調査対象
無料ホームページ作成サイト「フォレストページ」を利用するユーザー
（4）調査期間
2008年9月30日〜2008年10月7日
（5）有効回答数
3,582回答（女性：95.3％ 男性：4.2％ 未回答：0.5％）
（5）調査項目
あなたの性別を教えて下さい｡
あなたの年齢を教えて下さい｡
あなたの職業は何ですか｡
お住まいの地域(都道府県)を教えてください｡
学校･会社にお菓子を持っていきますか?
学校・会社で食べるお菓子のジャンルは何ですか?
で答えたジャンルの製品の､具体的な商品名を教えてください
かばんにいつも入っているお菓子は何ですか?
で答えたジャンルの製品の､具体的な商品名を教えてください!
かばんにいつも入れているお菓子を選ぶ基準は何ですか？
お菓子はどこで購入しますか?
で答えた場所の、具体的なショップ名を教えてください。
会社や学校で食べるお菓子は､主に誰が買いますか?
実際にお菓子を食べるシーンはいつですか?
学校や会社に持っていくお菓子は友達や同僚に配って食べますか?
で｢配る｣と答えた方に質問です｡
あなたが友達や同僚にお菓子を配る理由を教えてください｡
■ケータイマーケティング・ラボとは
http://www.visualworks.co.jp/index.php?id=28
ケータイ・マーケティング・ラボは、株式会社ビジュアルワークスにて運営するケータイ無料ホームページ作成サイト『フォレストページ』、10代流行口コミサイト『teen’s GATE』上でケータイをアクティブに利用する10代女性を対象にネットリサーチやグループインタビューを実施することでリアルな動向を調査・分析するモバイルマーケティングリサーチ機関です。10代のモバイルインターネット環境の爆発的普及を背景に、企業のネットリサーチにおけるニーズが急速に高まっており、ヒット商品の商品開発ニーズや広告効果測定において様々なネットリサーチが活用されています。弊社では月間総閲覧者数220万人以上の10代女性に圧倒的支持を得るメディア『フォレストページ』や10代流行口コミサイト『teen’s GATE』において顧客のニーズにあったネットリサーチやグループインタビューを実施することで企業のマーケティグパートナーとして様々なサービスのご提案に御協力させていただきたいと考えております。
1.学校（会社）に「お菓子を持っていく」は77.8％、お菓子のジャンルは「アメ」「チョコレート」
「学校（会社）にお菓子を持っていきますか?」の問いに対して77.8％の方が「はい」と回答しており、７割以上の女子中高生が何かしらのお菓子を学校に持っていく事が常識化されている現状が見受けられます。また学校（会社）で食べるお菓子のジャンルは１位が「アメ」、2位が「チョコレート」、次いで「ガム」という結果となっており、具体的な商品名については「じゃがりこ」「ポッキー」「ミルキー」「キシリッシュ」「ピュレグミ」などが多く挙げられました。
また「カバンの中にいつも入っているお菓子」に関する問いに1位「アメ」、2位「ガム」、3位「ソフトキャンディ」との結果となっており、具体的な商品名については「キシリッシュ」「チュッパチャップス」「ミンティア」「キシリトール」などが挙げられました。
学校で食べるお菓子、また常にカバンに入っているお菓子、双方の問いにて「アメ」が圧倒的に多い傾向にあるようです。
2.お菓子を選ぶ基準は「味」「値段」「エチケット効果」、購入場所は「コンビニ」
「かばんにいつも入れているお菓子を選ぶ基準は？」の問いに対して1位が「味」、2位が「値段」、3位が「エチケット効果」となっており、「キシリッシュ」「ミンティア」「キシリトール」などエチケット効果を求める商品名が多く挙げられました。
お菓子を購入する場所について質問をしたところ、1位「コンビニ」、2位「スーパー」、3位が「ドラッグストア」との回答結果となっております。
3.友達（同僚）にお菓子を配る理由は？「友達（同僚）とのコミュニケーションツール」
「学校（会社）に持っていくお菓子は友達（同僚）に配りますか？」の問いに「時々配る」「だいたい配る」が全体の60％以上を占めております。また、お菓子を配る理由を聞いたところ、57％の方が「友達（同僚）とのコミュニケーションツールとして」、「何かしてもらった時のお礼として配る」と回答しており、対人関係にお菓子が非常に大きな役割を果たしている結果となりました。
10代女性層にとって「お菓子」はおやつ効果だけではなく、友達や同僚との活発なコミュニケーションを促進するツールとして彼女達の必須アイテムとなっております。
また彼女達が配るお菓子はコミュニケーションアイテムとして友達に配られることにより、同時に口コミを促進する効果も併せ持っています。当社が実施するお菓子プロモーション手法においても「学校でみんなにお菓子（対象商品）を配ろうキャンペーン」など彼女達のお菓子配布心理を活用したプロモーション成功事例もあり、今後も彼女達の口コミを誘発するようなモバイルメディアとリアルを融合したキャンペーンをご提案させていただきます。
【調査実施の概要】
＜調査の目的＞
今回のアンケートでは10代女性層の「学校で食べるお菓子」に対する意識を把握する目的で本調査を実施いたしました。
＜調査概要＞
（1）調査名
『学校で食べるお菓子』に関するアンケート
（2）調査方法
無料ホームページ作成サイト「フォレストページ」上でのウェブアンケート
（3）調査対象
無料ホームページ作成サイト「フォレストページ」を利用するユーザー
（4）調査期間
2008年9月30日〜2008年10月7日
（5）有効回答数
3,582回答（女性：95.3％ 男性：4.2％ 未回答：0.5％）
（5）調査項目
あなたの性別を教えて下さい｡
あなたの年齢を教えて下さい｡
あなたの職業は何ですか｡
お住まいの地域(都道府県)を教えてください｡
学校･会社にお菓子を持っていきますか?
学校・会社で食べるお菓子のジャンルは何ですか?
で答えたジャンルの製品の､具体的な商品名を教えてください
かばんにいつも入っているお菓子は何ですか?
で答えたジャンルの製品の､具体的な商品名を教えてください!
かばんにいつも入れているお菓子を選ぶ基準は何ですか？
お菓子はどこで購入しますか?
で答えた場所の、具体的なショップ名を教えてください。
会社や学校で食べるお菓子は､主に誰が買いますか?
実際にお菓子を食べるシーンはいつですか?
学校や会社に持っていくお菓子は友達や同僚に配って食べますか?
で｢配る｣と答えた方に質問です｡
あなたが友達や同僚にお菓子を配る理由を教えてください｡
■ケータイマーケティング・ラボとは
http://www.visualworks.co.jp/index.php?id=28
ケータイ・マーケティング・ラボは、株式会社ビジュアルワークスにて運営するケータイ無料ホームページ作成サイト『フォレストページ』、10代流行口コミサイト『teen’s GATE』上でケータイをアクティブに利用する10代女性を対象にネットリサーチやグループインタビューを実施することでリアルな動向を調査・分析するモバイルマーケティングリサーチ機関です。10代のモバイルインターネット環境の爆発的普及を背景に、企業のネットリサーチにおけるニーズが急速に高まっており、ヒット商品の商品開発ニーズや広告効果測定において様々なネットリサーチが活用されています。弊社では月間総閲覧者数220万人以上の10代女性に圧倒的支持を得るメディア『フォレストページ』や10代流行口コミサイト『teen’s GATE』において顧客のニーズにあったネットリサーチやグループインタビューを実施することで企業のマーケティグパートナーとして様々なサービスのご提案に御協力させていただきたいと考えております。
